Zaruma una ciudad para recorrerla, enamorarse y maravillarse, las personas que llegan al lugar quedan atrapadas por los encantos, por su belleza y el ambiente maravilloso.

Es una ciudad privilegiada, su arquitectura colonial es la muestra de la grandeza de sus inicios; Zaruma nace con el oro y brilla igual que él, su pasado e historia se mantiene vivo en cada uno de los rincones que muestran orgullosos al mundo la grandeza del lugar.

La arquitectura del lugar es sumamente impresionante: las "casas malabaristas" se encuentran esparcidas por el caprichoso terreno de la zona, pintadas de llamativos colores, sus portales y balcones no dejan de ser un atractivo;  los primeros decorados con flores y los segundos construidos en madera.

Sus calles empinadas y empedradas constituyen una muestra de la versátil arquitectura, sin duda al recorrerlas uno siente que esta en otra época, y no quiere irse nunca.

Todo esto se complementa con el fabuloso canto de las golondrinas que decoran los tejados de la ciudad, y alegran las tardes con sus rápidos vuelos; las plazas e iglesias, son otros de sus atractivos, con una decoración maravillosa que mantienen la magia de la época de la colonia.

Su gente, carismática, alegre, amable y hospitalaria, abre las puertas al turista y lo hacen sentir como en casa, invitándole a recorrer y disfrutar de Zaruma, lo invitan a sus hogares y muchas de las veces a compartir un delicioso café zarumeño.

Esta ciudad también es privilegiada por las maravillas naturales que la rodean, miradores naturales, ríos, cascadas que se complementan con importantes vestigios arqueológicos que constituyen la huella de su glorioso pasado.