El importante potencial turístico del cantón Zaruma y su área de influencia traducido en Asentamientos Prehispánicos, Caminos Reales, Senderos, Petrografía, Cavernas, Cascadas, Ríos, Montañas, Lagunas, Termalismo,  Minas de Oro, una ciudad con un Centro Histórico construido en madera como expresión de su exquisita cultura e  impresionante carga histórica   considerado  Patrimonio Cultural  del Ecuador, diversidad de pisos climáticos generadora de una rica biodiversidad,  microemprendimientos agropecuarios  artesanales como elaboración de manjar, aguardiente queso, bocadillos, artesanías...,  ciudad de entorno paisajístico  extraordinario,  exquisita gastronomía, gente amable y hospitalaria, la inscripción de Zaruma en la Lista Indicativa de la UNESCO como Ciudad Elegible Patrimonio Cultural de la Humanidad y  la absoluta seguridad de la zona para el desarrollo del turismo, constituye sin lugar a dudas una marca producto sin competencia en el contexto de la oferta turística ecuatoriana.